資本對快消品的熱度明顯降溫
添加時間：2019-01-30 09:48:32
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《2019中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》（簡稱《報告》）在1月26日舉行的第19屆中國（上海）快消品高層年會上正式發(fā)布。《報告》顯示，2018年，資本對快消品的熱度出現(xiàn)明顯降溫。
根據(jù)東方快消品中心數(shù)據(jù)，2018年，中國共發(fā)生238起快消品主要資本事件，與2017年相比增加10.2%；但涉及金額為2476.05億元，同比減少52.1%，顯示出資本對快消品的熱度出現(xiàn)降溫。餐飲、商超及飲品是2018年資本并購的熱門行業(yè)。而依據(jù)2018中國快消品的主要資本并購涉及金額發(fā)布的“2018年中國快消品10大并購”案例，則體現(xiàn)出快消品加碼全渠道布局和聯(lián)合跨界等并購特點。
報告顯示，2018中國快消品企業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)。2018年營收同比增長的快消品企業(yè)占比為64.3%，相比2017年僅提高0.3個百分點；有22.6%的被調(diào)查企業(yè)2018年營收同比基本持平，這一比例明顯多于2017年同期的10.8%；另有13.1%的企業(yè)營收減少。
通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，新零售正超越傳統(tǒng)零售。以連鎖賣場和連鎖超市為代表的傳統(tǒng)實體零售滿意度指數(shù)在2018年出現(xiàn)下滑的趨勢，其中連鎖賣場下降了0.1分，綜合滿意度指數(shù)3.35分；連鎖超市下降了0.06分，綜合滿意度指數(shù)3.21分。隨著國內(nèi)居民消費能力的持續(xù)提升與網(wǎng)上購物習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，線上線下融合、社交電商以及泛零售品類延伸擴(kuò)充將成為未來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售乃至整個零售市場的重要增長點。電商零售和新零售的滿意度指數(shù)均有上升，尤其是新零售，上升幅度最大，達(dá)到0.32分。
對于2019年快消品市場，《報告》認(rèn)為，被動性漲價將成大概率事件。由于包裝材料、物流成本、環(huán)保成本和人工成本上升的綜合影響，快消品企業(yè)2019年普遍面臨成本上漲的壓力。而2019年1月，包括茅臺、 五糧液、 張裕、 恒順等已公告漲價，而更多品牌和企業(yè)通過升級產(chǎn)品和推出新品來實現(xiàn)變相提價。
東方快消品中心的市場研究發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)、女性和母嬰市場是快消品增長的藍(lán)海。根據(jù)統(tǒng)計，2017年我國60歲以上老年人口已超2.4億，而到2050年中國有4.87億人超過60歲，這些老年人大多有一定的消費能力，老年快消品市場，如食品、保健品、化妝品、日用品配飾、OTC等品類大有可為。同時，2019年，中國女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)4.5萬億元，高潔絲、俞文清、米婭、嬌妍 、絲諾等品牌專注女性市場，近年來均取得了良好的業(yè)績；而2019年1月天貓發(fā)布的TOP100新品驅(qū)動品牌中，就有34個美妝個護(hù)品牌位列其中。此外，母嬰也是一個值得關(guān)注的市場，雀巢專門推出了雀巢媽媽孕產(chǎn)婦奶粉，而以母嬰零售為主的愛嬰室和孩子王等零售商2018的增長喜人。
《報告》還提到，盡管IPO審核從嚴(yán)，但上市依舊是快消品企業(yè)發(fā)展的重要途徑。2019年1月4日，新希望乳業(yè)的IPO批文被證監(jiān)會核準(zhǔn)，將于近期登陸資本市場。而均瑤、良品鋪子、品渥、熊貓乳業(yè)、友寶等也提交了上市申請，2019快消品的直接融資值得期待。（來源：上證報APP·中國證券網(wǎng)）
